广告劫持（一）：广告实现原理

声明：本文只阐述广告领域存在的现象和问题，从而促进广告向规范化正规化发展；如有人利用些技术或内容犀利，一概与作者无关。

广告的实现逻辑

知其然必先知其所以然。要想了解广告的劫持，必须先了解广告的逻辑。（本文广告主要指移动广告）。其实广告的逻辑也不抽象，理解上还是比较容易的，毕竟现实生活中接触到广告太多太多了。只是移动广告与现实生活中的线下广告在名词描述上或许有些出入，下面我们先从概念入手，了解各个主体是干什么的，最后再把它们串起来，整个广告的逻辑结构就非常清楚了。

l  广告主

广告主就是出钱买广告的一方，也是广告链唯一出钱的一方。广告的内容就是广告主要推广的产品或商品。广告主决定了广告的内容，广告方式，广告的导向，更甚至包括了广告的素材等。比如，KFC要在优酷视频里面投放广告，那么KFC就是对应的广告主。

l  广告代理商

协助广告主操作广告的厂商，也就是平常所说的中介。广告主若不擅长或对广告投放没有经验，会选择直接请广告代理商代操，当然，代理商或许会找另一家代理商代操。

l  需求方平台

也可以称作广告主服务平台。广告主可以在该平台投放自己的广告，可以在平台上设置任何投放功能，如广告的目标受众、竞价方式、广告出价等待。比如，google的AdWords就是这样的平台；

l  供应方平台

与需求方平台相对应，主要汇集了大量的流量，即为拥有流量的一方。像google Admob，拥有无数的开发者或APP，像google adsense有各种各样的网站注册。

l  出版商

供应方平台上的个体，比如博客上，以提供网站固定版位给广告主曝光；又或是通过在APP上提供版位让广告主曝光，这些博客或APP都可以称为出版商；

l  广告位

展示广告的位置。比如，一个游戏APP，当你玩完第一关将进入第二关时，看到了一个全屏的广告，这个就是一个广告位；像微信朋友圈有一个广告，这也是一个广告位。

l  用户

即为看广告的用户

l  受众用户

即接受广告内容的用户，或能给广告主带来效益的用户。比如，广告内容为推广一个app，如果某用户根据广告引导安装了该app，那该用户为受众用户。

l  点击

字面意思即用户点击了广告。广告分两类，一类是品牌广告，一类是推广广告；品牌广告一般只作品牌展示，不具备点击功能，该类广告按一般按CPM计费，如电视上的广告都属于品牌广告；推广广告主要作用就是引导推广，如何实现引导呢，就是靠点击跳转实现。

l  落地页

点击后，跳转的最终页面。比如，某网站的主页，某app的安装页面等等。

以上简单说明了各个主体环节的功能，但不是每个广告都会有以上所有的主体。

比如，KFC直接与Facebook合作，在Facebook主页展示一个广告，那这个广告只包含了 广告主（KFC）——出版商（Facebook）——广告位（主页上一个广告位置）。

又如，任天堂开发一款游戏，在AdWords上面推广投放，google通过Admob展示在了用户的Facebook应用上，用户点击了该广告，跳转到Play商店，然后下载并安装了该游戏，这流程包含了 广告主（任天堂）——需求平台（AdWords）——供应平台（Admob）——出版商（Facebook）——广告位（Facebook应用上面的一个广告位置）——受众用户——点击——落地页（游戏在play商店详情页）——安装。

了解了广告的实现原理，对接下来了解广告的劫持原理会大有帮助。